Thương hiệu mới cần biết: Asket
Đồng sáng lập Jakob Dworsky và August Bard Bringéus tin rằng kinh điển vượt thời gian là những phần thiết yếu trong tủ quần áo của một người đàn ông. Bộ đôi người Thụy Điển đã gặp nhau tại trường kinh doanh tại Trường Kinh tế Stockholm và họ cùng nhau hình dung để phát triển một sản phẩm có tác động lâu dài. Dworsky và Bringéus bắt đầu nhãn hiệu của họ vào năm 2015 và tập trung vào việc tạo ra một loạt các nhu yếu phẩm nam giới. Có trụ sở tại Stockholm, Thụy Điển, nhãn được lưu trữ trên Asket.com.
Nhìn từ Asket
Nhìn từ Asket ẢNH LỊCH SỰ
Điều gì truyền cảm hứng cho bạn để khởi động nhãn hiệu của bạn?
Những điều cơ bản vượt thời gian là điều cần thiết trong tủ quần áo của mỗi người đàn ông. Tuy nhiên, chúng tôi thấy rất khó để tìm thấy thứ gì đó đơn giản như áo phông trắng trơn hoặc áo sơ mi oxford màu xanh vì các thương hiệu thay đổi phong cách và phù hợp với mọi mùa. Thay vào đó, chúng tôi đã tìm thấy những chi tiết không cần thiết, màu sắc vô vị, trả tiền quá cao cho chất lượng trực tuyến hoặc trả quá ít cho hàng may mặc có nguồn gốc đáng ngờ. Chúng tôi đã thấy một cơ hội để tránh xa thời trang theo mùa và giới thiệu một bộ sưu tập vĩnh viễn các sản phẩm may mặc được sản xuất, chất lượng và vượt thời gian được thiết kế để tồn tại lâu dài. Nhưng những gì bắt đầu như một ý tưởng để tạo ra tủ quần áo cơ bản tốt nhất của đàn ông, đã biến thành một cái gì đó nhiều hơn thế. Chúng tôi nhận ra rằng chúng tôi có vai trò lớn hơn trong việc tăng thêm giá trị và quan tâm trở lại hệ thống may mặc.
Tại sao thời trang?
Cả hai chúng tôi đều không làm việc trong thời trang trước đó nhưng một lần nữa Asket cũng không phải là nhãn hiệu thời trang thông thường của bạn. Trong khi học tại trường đại học, chúng tôi sớm nhận ra rằng con đường sự nghiệp thông thường từ trường kinh doanh vào ngân hàng hoặc tư vấn không dành cho chúng tôi. Ngay từ khi còn là một thiếu niên, tôi đã muốn tạo ra thứ gì đó của riêng mình, thứ gì đó có tác động lâu dài. Hóa ra Jakob đã chia sẻ cùng một giấc mơ. Cả hai chúng tôi cũng có mối quan tâm lâu dài trong các lĩnh vực thẩm mỹ như thiết kế, kiến trúc, phong cách và mong muốn làm việc trên một sản phẩm vật lý, đặc biệt là đã làm việc với các công ty tư vấn quản lý và công nghệ trước đây. Bây giờ nhìn lại, không có bất kỳ kinh nghiệm trước đây có thể làm việc cho lợi thế của chúng tôi.
Phổ biến nhất trong: Bán lẻ
Tổng số cửa hàng và số lượng cửa hàng Kmart giảm xuống chỉ còn 94
Mỹ phẩm Bobbi Brown đã trở lại với một cách mới để trình bày thông điệp trang điểm ít hơn của nó
Nhóm bất động sản Simon có vai trò lớn có thể chơi trong 'Thiết lập lại bán lẻ'
Ethos thương hiệu của bạn là gì?
Rốt cuộc, điều này nghe có vẻ nghịch lý, sau tất cả, chúng ta đang kinh doanh bán quần áo, nhưng định nghĩa về tiến bộ của chúng ta là giảm tủ quần áo - và cuối cùng là chấm dứt kỷ nguyên tiêu thụ nhanh. Chúng tôi muốn nhiều người mua quần áo tốt hơn và ít hơn, đánh giá cao hành trình của họ và chăm sóc họ lâu hơn, chúng tôi gọi đó là Theo đuổi ít hơn. Vấn đề là thời trang đã trở nên quá nhanh, liên tục chạy theo xu hướng và đẩy nhiều bộ sưu tập mỗi mùa. Hàng may mặc, sản phẩm của lao động tinh tế và tài nguyên quý giá, đã mất giá trị của chúng, tất cả đều phải trả giá bằng xã hội và hành tinh của chúng ta. Asket tồn tại để kết thúc điều này và hàng may mặc của chúng tôi là phương tiện để đạt được nó. Mỗi mảnh chúng tôi tạo ra được thiết kế để tồn tại lâu hơn các tiêu chuẩn hiện tại, cả về sự biến động bền bỉ trong các xu hướng và hao mòn thường xuyên.
KHUYẾN MÃI
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Giới trẻ: Đầu tư vào tầm nhìn dài hạn cho nước Mỹ
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tiêm chủng cho trẻ em thế giới quan trọng hơn bao giờ hết
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tài nguyên giao nhau của USOW
Làm thế nào bạn sẽ mô tả thẩm mỹ chữ ký của bạn?
Như chúng tôi đã đề cập, các yếu tố cần thiết là nền tảng trong tủ quần áo của mỗi người, nhưng trong 20 năm qua, sự đơn giản của những trang phục này đã bị hỏng, với những chiếc túi vô dụng hoặc những đường viền cổ sâu không cần thiết được thêm vào để theo đuổi xu hướng mới và liên tục làm mới tủ quần áo của chúng tôi. Chúng tôi muốn khôi phục sự đơn giản đó, tước bỏ quần áo trở lại chính bản chất của chúng và thay vào đó tập trung vào việc hoàn thiện chất lượng, phù hợp và thiết kế. Câu thần chú thiết kế của chúng tôi: Loại bỏ những gì không làm tăng giá trị, đầu tư vào những gì.
Cảm hứng của bạn trong mùa này là gì?
Thay vào đó, chúng tôi không có bộ sưu tập theo mùa, thay vào đó, chúng tôi đã giới thiệu bộ sưu tập vĩnh viễn thêm 3 đến 4 sản phẩm may mặc mỗi năm. Và sự trường tồn của bộ sưu tập của chúng tôi vẫn là nguyên tắc chỉ đạo của chúng tôi. Nó ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của quá trình thiết kế; từ việc quyết định những gì đủ điều kiện là một tủ quần áo thiết yếu, đến việc lựa chọn các vật liệu chất lượng và bền nhất cũng như tạo ra các thiết kế vượt thời gian sẽ không bị lỗi mốt. Khi quyết định đưa vào sản phẩm nào, chúng tôi sẽ nhìn lại thời gian thay vì cố gắng dự đoán xu hướng tiếp theo. Lấy cảm hứng từ Steve McQueens và Alain Delons trên thế giới, sự nhạy cảm thông thường của mọi người sẽ trông thoải mái trên trang bìa của các tạp chí như cách đây 60 năm.
Khách hàng của bạn là ai
Tôi nghĩ mọi người thích rằng chúng tôi cung cấp các loại mà họ mặc hàng ngày; về chất lượng họ có thể cảm nhận và một vết cắt làm phẳng. Vì vậy, chúng ta thấy những chàng trai ở mọi lứa tuổi đến với chúng ta, từ thiếu niên gầy gò muốn có một chiếc áo phông chất lượng tốt và denim thô để đi trượt băng, đến người cha 55 tuổi vẫn đang tìm kiếm một đôi chinos hoàn hảo. Chúng tôi hy vọng rằng khi mọi người sở hữu thứ gì đó mà họ có thể mặc đi mặc lại, họ sẽ thực sự bắt đầu gắn kết với món đồ đó, đánh giá cao nó, mặc nó lâu hơn và không cảm thấy cần phải thay thế tủ quần áo của họ mọi lúc - tất cả chỉ là khôi phục một đánh giá tốt thời trang cũ cho quần áo.
Kế hoạch của bạn cho nhãn là gì?
Ngành công nghiệp thời trang đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng hiện sinh, với ngành công nghiệp vật lộn như làm thế nào nó có thể hoạt động theo cách tốt hơn mà không nổ tung. Chúng ta vẫn còn trẻ nhưng đến năm 2021, chúng ta hy vọng sẽ có lãi và cho thấy những người đương nhiệm rằng ngành công nghiệp có thể chậm lại trong khi tạo ra nhiều giá trị hơn và ít lãng phí hơn trong toàn bộ chuỗi giá trị. Bộ sưu tập vĩnh viễn của chúng tôi là một khái niệm đơn giản, nhưng đã được chứng minh để mở khóa một cách làm việc mới triệt để; không sản xuất thừa hoặc lãng phí vào cuối mùa, thời gian và nguồn lực để chịu trách nhiệm cho chuỗi cung ứng của chúng tôi từ trang trại đến hàng may mặc cuối cùng và không cần giảm giá mà chỉ khuyến khích các quyết định mua sắm nhanh chóng. Đặt vào thực tế, ngành công nghiệp thời trang có thể là một phần của khối lượng và chất thải hiện tại, nhưng có cùng quy mô về doanh thu và giá trị, nếu các thương hiệu tuân theo một mô hình tương tự: từ bỏ khái niệm đổi mới liên tục, tăng thời hạn sử dụng và tổng tuổi thọ của quần áo trong khi tính giá trung thực - một mức giá thực sự phản ánh sự khéo léo và tài nguyên đi vào việc tạo ra quần áo. Và chúng tôi cũng đang xem làm thế nào chúng ta có thể sửa chữa những thứ cần thiết trong tủ quần áo của phụ nữ, xem không gian này.
Nhìn từ Asket
Nhìn từ Asket ẢNH LỊCH SỰ
Điều gì truyền cảm hứng cho bạn để khởi động nhãn hiệu của bạn?
Những điều cơ bản vượt thời gian là điều cần thiết trong tủ quần áo của mỗi người đàn ông. Tuy nhiên, chúng tôi thấy rất khó để tìm thấy thứ gì đó đơn giản như áo phông trắng trơn hoặc áo sơ mi oxford màu xanh vì các thương hiệu thay đổi phong cách và phù hợp với mọi mùa. Thay vào đó, chúng tôi đã tìm thấy những chi tiết không cần thiết, màu sắc vô vị, trả tiền quá cao cho chất lượng trực tuyến hoặc trả quá ít cho hàng may mặc có nguồn gốc đáng ngờ. Chúng tôi đã thấy một cơ hội để tránh xa thời trang theo mùa và giới thiệu một bộ sưu tập vĩnh viễn các sản phẩm may mặc được sản xuất, chất lượng và vượt thời gian được thiết kế để tồn tại lâu dài. Nhưng những gì bắt đầu như một ý tưởng để tạo ra tủ quần áo cơ bản tốt nhất của đàn ông, đã biến thành một cái gì đó nhiều hơn thế. Chúng tôi nhận ra rằng chúng tôi có vai trò lớn hơn trong việc tăng thêm giá trị và quan tâm trở lại hệ thống may mặc.
Tại sao thời trang?
Cả hai chúng tôi đều không làm việc trong thời trang trước đó nhưng một lần nữa Asket cũng không phải là nhãn hiệu thời trang thông thường của bạn. Trong khi học tại trường đại học, chúng tôi sớm nhận ra rằng con đường sự nghiệp thông thường từ trường kinh doanh vào ngân hàng hoặc tư vấn không dành cho chúng tôi. Ngay từ khi còn là một thiếu niên, tôi đã muốn tạo ra thứ gì đó của riêng mình, thứ gì đó có tác động lâu dài. Hóa ra Jakob đã chia sẻ cùng một giấc mơ. Cả hai chúng tôi cũng có mối quan tâm lâu dài trong các lĩnh vực thẩm mỹ như thiết kế, kiến trúc, phong cách và mong muốn làm việc trên một sản phẩm vật lý, đặc biệt là đã làm việc với các công ty tư vấn quản lý và công nghệ trước đây. Bây giờ nhìn lại, không có bất kỳ kinh nghiệm trước đây có thể làm việc cho lợi thế của chúng tôi.
Phổ biến nhất trong: Bán lẻ
Tổng số cửa hàng và số lượng cửa hàng Kmart giảm xuống chỉ còn 94
Mỹ phẩm Bobbi Brown đã trở lại với một cách mới để trình bày thông điệp trang điểm ít hơn của nó
Nhóm bất động sản Simon có vai trò lớn có thể chơi trong 'Thiết lập lại bán lẻ'
Ethos thương hiệu của bạn là gì?
Rốt cuộc, điều này nghe có vẻ nghịch lý, sau tất cả, chúng ta đang kinh doanh bán quần áo, nhưng định nghĩa về tiến bộ của chúng ta là giảm tủ quần áo - và cuối cùng là chấm dứt kỷ nguyên tiêu thụ nhanh. Chúng tôi muốn nhiều người mua quần áo tốt hơn và ít hơn, đánh giá cao hành trình của họ và chăm sóc họ lâu hơn, chúng tôi gọi đó là Theo đuổi ít hơn. Vấn đề là thời trang đã trở nên quá nhanh, liên tục chạy theo xu hướng và đẩy nhiều bộ sưu tập mỗi mùa. Hàng may mặc, sản phẩm của lao động tinh tế và tài nguyên quý giá, đã mất giá trị của chúng, tất cả đều phải trả giá bằng xã hội và hành tinh của chúng ta. Asket tồn tại để kết thúc điều này và hàng may mặc của chúng tôi là phương tiện để đạt được nó. Mỗi mảnh chúng tôi tạo ra được thiết kế để tồn tại lâu hơn các tiêu chuẩn hiện tại, cả về sự biến động bền bỉ trong các xu hướng và hao mòn thường xuyên.
KHUYẾN MÃI
Sinh viên tốt nghiệp BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Giới trẻ: Đầu tư vào tầm nhìn dài hạn cho nước Mỹ
UNICEF USA BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tiêm chủng cho trẻ em thế giới quan trọng hơn bao giờ hết
Civic Nation BRANDVOICE | Chương trình trả phí
Tài nguyên giao nhau của USOW
Làm thế nào bạn sẽ mô tả thẩm mỹ chữ ký của bạn?
Như chúng tôi đã đề cập, các yếu tố cần thiết là nền tảng trong tủ quần áo của mỗi người, nhưng trong 20 năm qua, sự đơn giản của những trang phục này đã bị hỏng, với những chiếc túi vô dụng hoặc những đường viền cổ sâu không cần thiết được thêm vào để theo đuổi xu hướng mới và liên tục làm mới tủ quần áo của chúng tôi. Chúng tôi muốn khôi phục sự đơn giản đó, tước bỏ quần áo trở lại chính bản chất của chúng và thay vào đó tập trung vào việc hoàn thiện chất lượng, phù hợp và thiết kế. Câu thần chú thiết kế của chúng tôi: Loại bỏ những gì không làm tăng giá trị, đầu tư vào những gì.
Cảm hứng của bạn trong mùa này là gì?
Thay vào đó, chúng tôi không có bộ sưu tập theo mùa, thay vào đó, chúng tôi đã giới thiệu bộ sưu tập vĩnh viễn thêm 3 đến 4 sản phẩm may mặc mỗi năm. Và sự trường tồn của bộ sưu tập của chúng tôi vẫn là nguyên tắc chỉ đạo của chúng tôi. Nó ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của quá trình thiết kế; từ việc quyết định những gì đủ điều kiện là một tủ quần áo thiết yếu, đến việc lựa chọn các vật liệu chất lượng và bền nhất cũng như tạo ra các thiết kế vượt thời gian sẽ không bị lỗi mốt. Khi quyết định đưa vào sản phẩm nào, chúng tôi sẽ nhìn lại thời gian thay vì cố gắng dự đoán xu hướng tiếp theo. Lấy cảm hứng từ Steve McQueens và Alain Delons trên thế giới, sự nhạy cảm thông thường của mọi người sẽ trông thoải mái trên trang bìa của các tạp chí như cách đây 60 năm.
Khách hàng của bạn là ai
Tôi nghĩ mọi người thích rằng chúng tôi cung cấp các loại mà họ mặc hàng ngày; về chất lượng họ có thể cảm nhận và một vết cắt làm phẳng. Vì vậy, chúng ta thấy những chàng trai ở mọi lứa tuổi đến với chúng ta, từ thiếu niên gầy gò muốn có một chiếc áo phông chất lượng tốt và denim thô để đi trượt băng, đến người cha 55 tuổi vẫn đang tìm kiếm một đôi chinos hoàn hảo. Chúng tôi hy vọng rằng khi mọi người sở hữu thứ gì đó mà họ có thể mặc đi mặc lại, họ sẽ thực sự bắt đầu gắn kết với món đồ đó, đánh giá cao nó, mặc nó lâu hơn và không cảm thấy cần phải thay thế tủ quần áo của họ mọi lúc - tất cả chỉ là khôi phục một đánh giá tốt thời trang cũ cho quần áo.
Kế hoạch của bạn cho nhãn là gì?
Ngành công nghiệp thời trang đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng hiện sinh, với ngành công nghiệp vật lộn như làm thế nào nó có thể hoạt động theo cách tốt hơn mà không nổ tung. Chúng ta vẫn còn trẻ nhưng đến năm 2021, chúng ta hy vọng sẽ có lãi và cho thấy những người đương nhiệm rằng ngành công nghiệp có thể chậm lại trong khi tạo ra nhiều giá trị hơn và ít lãng phí hơn trong toàn bộ chuỗi giá trị. Bộ sưu tập vĩnh viễn của chúng tôi là một khái niệm đơn giản, nhưng đã được chứng minh để mở khóa một cách làm việc mới triệt để; không sản xuất thừa hoặc lãng phí vào cuối mùa, thời gian và nguồn lực để chịu trách nhiệm cho chuỗi cung ứng của chúng tôi từ trang trại đến hàng may mặc cuối cùng và không cần giảm giá mà chỉ khuyến khích các quyết định mua sắm nhanh chóng. Đặt vào thực tế, ngành công nghiệp thời trang có thể là một phần của khối lượng và chất thải hiện tại, nhưng có cùng quy mô về doanh thu và giá trị, nếu các thương hiệu tuân theo một mô hình tương tự: từ bỏ khái niệm đổi mới liên tục, tăng thời hạn sử dụng và tổng tuổi thọ của quần áo trong khi tính giá trung thực - một mức giá thực sự phản ánh sự khéo léo và tài nguyên đi vào việc tạo ra quần áo. Và chúng tôi cũng đang xem làm thế nào chúng ta có thể sửa chữa những thứ cần thiết trong tủ quần áo của phụ nữ, xem không gian này.
Nhận xét
Đăng nhận xét